記者黃小琦／台中報導

在餐飲市場競爭加劇、活動形式日趨多元的當下，如何讓週年不只是促銷，而能成為品牌價值被感知的延伸，成為活動思考的核心。尊鴻集團今年以旗下起始品牌「HUN 混」12週年為契機，首度以運動公益為主軸，結合品牌回饋與門店體驗，打造一場兼具溫度與參與感的週年活動。

尊鴻集團長期投入社會公益，包括捐贈救護車、走入育幼院關懷等行動，今年則將關注面向延伸至校園運動，贊助豐陽國中棒球隊，提供球員及教練球衣與球帽等裝備。透過實際支持，陪伴基層運動持續成長，也讓更多人看見青少年在球場上的努力與堅持。
 
尊鴻集團執行長陳詠翔表示，品牌在成長過程中，除了追求營運表現，也希望能在適當的時候回應社會，「我們希望這些孩子在努力的路上，可以感受到支持與陪伴，知道自己並不孤單。」此次合作不僅止於物資贊助，更延伸為實際互動。陳詠翔特別訂製專屬球衣，走進球場與球員交流，體驗投手與打擊角色，並在活動中由球員於球衣上簽名留念。活動後，團隊亦邀請球員與教練至集團旗下品牌「HUN 混」用餐，透過餐敘延續交流，讓品牌空間成為情感交流的場域。

在行銷策略上，「HUN 混」此次將公益行動與週年活動結合，讓消費者在日常消費中，也能參與品牌所傳遞的價值。活動期間，至全台四家門店單筆消費滿800元，即可獲得品牌IP「HUHU」棒球徽章，將運動元素轉化為可帶走的紀念。此外，品牌也設計互動式體驗機制，消費者於門店完成指定韓國熱門舞曲「Spaghetti」動作，即可獲得專屬吊飾；集滿全台四店吊飾，則可兌換12張「橘醬爆炸蛤蠣義大利麵」招待券。透過趣味互動設計，提升消費者參與感，也帶動跨店交流。

「HUN 混」12週年選擇以運動公益作為起點，從球場到餐桌，重新拉近品牌與人的距離。對許多人而言，「HUN 混」不只是吃飯的地方，更像是一段青春記憶。有人從學生時期開始認識品牌，到出社會、戀愛、結婚，甚至帶著孩子再次回到店裡，品牌陪伴了不少人成長中的不同階段。十二年過去，「HUN 混」依然保有最初的玩心與熱鬧感，也持續透過新的互動與內容，與不同世代建立連結。

「HUN 混」自2014年成立、邁入第12年，選擇回到品牌最初的出發點。陳詠翔指出，「走到這個階段，我們更在意的不只是做出什麼活動，而是品牌能不能在日常之外，多做一點對社會有意義的事情。」對品牌而言，如何在營運之外，持續回應社會與人之間的關係，也成為新的思考方向。「HUN 混」此次以運動公益為切入，結合門店體驗與消費機制，讓週年活動不只是一次慶祝，而成為品牌價值的延伸，也為品牌下一階段的發展，留下更長遠的連結與價值。